נ. מומחיות, סמכותיות ואימון אתר לפי גוגל (EAT)

Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness (E-A-T)

אחד הדברים החשובים בנושא התוכן העקרי, המשפיע באופן מכריע על דירוג איכות הדף על קידום אתרים בגוגל הוא מה שגוגל קוראים EAT - מומחיות, סמכותיות, ואימון (ניתן לסמוך על האתר). 
 Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness (E-A-T)
מדובר בנושא רחב מאוד זוכה לפופולריות רבה בקרב מקדמי אתרים

באופן כללי

אתרים שרוצים מיקום גבוה בדירוג עמודים צריכים שיהיה להם 
  • מספיק מומחיות בנושא. 
  • סמכותיות בתחום שלהם
  • אמינות בתחום שלהם

מומחיות

מומחיות של אתרים יכולים להיות בכל מיני נושאים
אפילו אתרים מהסוג הבא צריכים להיות מומחים
  • רכילות
  • אופנה
  • הומור
  • פורומים
  • שאלות ותשובות

למעשה ישנן קהילות  מומחים שמסוגלים לספק ערך בכל מיני נושאים.

מומחיות פורמלית בנושאים משני חיים YMYL (ראו למטה)

  • הצעות רפואיות - צריכות לגיע מאנשים או ארגונים שיש להם מומחיות או הכרה 
    • הצעות רפואיות או מידע רפואי צריכים להיות כתובים ומוצגים בצורה מקצועית וצריכים להיות ערוכים, מבוקרים וכמובן מעודכנים על בסיס קבוע. 
  • הצעות פיננסיות /הצעות בנושא חוקים/הצעות במיסוי - צריכים לבוא ממומחים והם צריכים להיות מעודכנים 
  • הצעות בנושא שיפוץ הבית (יכולים לעלותת כסף רב) או בנושא הורות (משפיע על בריאות ורווחת המשפחה) צריכים לבוא ממומחים שמשתמשים יכולים לסמוך עליהם
  • הצעות בנושא תחביבים (כמו צילום או ללמוד לנגן בגיטרה) צריכים לבוא ממומחים

מומחיות לא פורמלית - מומחים מחיי היום יום

ישנם חלקים שלא צריכים מומחיות פורמלית. כך למשל יש אנשים רבים שכותבים מידע מועיל ומפורט על נושאים שונים. (בפורומים, בלוגים...) למשל
  • ביקורות
    • מוצרים
    • מסעדות
  • טיפים
  • ניסיון חיים
אנשים אלה נחשבים מומחים אם יש להם ניסיון חיים בנושא זה 

הכסף או החיים YMYL - Your Money or Your Life

ישנה קטיגוריה מיוחדת שגוגל קוראת לה הכסף הוא החיים. זאת קטיגוריה אשר משפיע באופן מכריע על העתיד הכספי / אושר/ רווחה ועוד
  • קניות או העברות כספיות - דפים שאפשר לבצע בהם קניות, העברות כספים, תשלום חשבונות
  • מידע כלכלי - הצעות בנושא כספים, השקעות, מיסים, תכנון פרישה, קניות לבית, תשלום לאוניברסיטאות, קניית ביטוח וכד'
  • מידע רפואי - מידע שמציע הצעות בנוגע לבריאות, סמים, תרופות, מחלות, בריאות נפשית, דיאטות וכד'
  • מידע בנושא חוק - מידע בנושא גירושין, משמורת ילדים, קבלת אזרחות וכד'
  • בנוסף - יש נושאים נוספים כגון אימוץ ילדים, בטיחות ברכב וכד'

בנושא "YMYL גוגל מעדיף מומחים פורמלים. אבל הוא מאשר גם מומחים לא פורמלים. למשל
  • אנשים שחולים בעצמם במחלות מסוימות אשר חולקים את החוויות שלהם - נחשבים מומחים של היום יום (מומחים לא פורמלים)

יחד עם זאת מידע רפואי ספציפי והצעות (שהם לא ניסיון חיים) צריכים לבוא מרופאים וממומחי בריאות אחרים.  (אם רוצים להיות מדורגים גבוהה בגוגל).